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浏览次数:142 时间:2019-05-16

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亿元补贴、对半分成、更好的IP开发机会 短视频靠什么解决创作者的变现问题

10月18日,2018“年轻绽放,品牌花路”爱奇艺iJOY悦享会将在上海静安香格里拉大酒店举行。爱奇艺创始人、CEO龚宇,爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺首席内容官王晓晖,爱奇艺数据研究院院长葛承志,以及爱奇艺内容、营销领域高管,携手陈思诚、朱亚文、杨子姗、张雪迎等明星,以及众多娱乐行业合作伙伴出席此次活动。

中新网12月21日电 20日,2017“你本不凡-点石成金”爱奇艺号iPartner合作者大会在北京举办。爱奇艺首席内容官王晓晖、首席技术官汤兴、高级副总裁耿聃皓、杨向华等领导莅临现场,发布2017年末最重要的内容生态趋势,并与众多来自影视行业的大咖一起围绕内容生态进行零距离对话。大会上,爱奇艺号正式发布“北极星计划”合作计划,为内容生态注入新功能。

2017年,短视频站在了风口

届时,爱奇艺将向超过千名来自各行业的合作伙伴、用户分享爱奇艺对未来内容生态布局及娱乐营销的超前思考,以及通过科技赋能如何驱动行业价值实现。值得一提的是,在此次悦享会上,爱奇艺还将对全新提出的内容评价标准——内容热度值做出全面解析,同时发布2018-2019年度大剧、综艺、电影、动漫、儿童、纪录片、体育赛事等重磅内容。

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2017年,曾经被视为“工业废水”的短视频站在了风口上:3月,腾讯以3.5亿美元对快手进行新一轮融资;同月,阿里巴巴投入20亿现金打造“大鱼计划”,将旗下的土豆网转型为短视频平台;4月,百度视频战略投资人人视频;11月,今日头条旗下的西瓜视频宣布拿出20亿作为创作者预付制作费,解决创作者视频前期拍摄成本问题……

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针对“2017年末最重要的内容趋势”解读中,爱奇艺首席内容官王晓晖现场表示,爱奇艺正通过抢占优质头部资源,聚集起不同兴趣圈层的用户,为内容合作者带来海量的目标用户,合作方在文学、动漫、游戏、电商等IP产业全链条发力,满足兴趣圈层用户多类型的需求,形成了封闭的生态循环;同时,爱奇艺号正通过前贴片分账、信息流分账、VIP分账、单点付费、粉丝打赏、应援等多种商业模式,让内容合作方实现商业变现。

如今,视频网站爱奇艺也挤进短视频领域。在上周举行的爱奇艺号iPartner合作者大会上,北京舞邦文化传媒有限公司等七家短视频制作公司正式成为爱奇艺“北极星计划”首批合作伙伴。对于爱奇艺而言,绑定短视频行业最优质的创作者意味着平台将收获更丰富的内容资源。而对于创作者而言,“背靠大树”意味着更多的展示机会以及IP开发机会,为解决困扰行业的变现问题提供了可能。

凭借《延禧攻略》《芸汐传》《热血街舞团》《中国新说唱》《偶像练习生》的优异表现,爱奇艺在2018年继续成为“爆款制造机”,为用户、广告主和行业创造出巨大的价值。《偶像练习生》以652次的微博热搜总量、30个TOP 1的热度登顶成为全民话题,偶像和IP同步输出引领互动营销新模式。《中国新说唱》作为史上第一个使用AI技术制作运营的综艺节目,带领青年潮流文化全面“出圈”:《中国新说唱》微博阅读76.3亿,讨论3790.6万,艺人经纪、衍生节目开发、线下演唱会、音乐节等贡献成为引爆IP多元圈层价值影响力经典案例。豆瓣评分7.1的爆款剧集《延禧攻略》播放热度破纪录,更以超128亿微博话题阅读量、超997万次的话题讨论量引领全民关注热潮,海外发行超过70个国家和地区。内容之外,围绕这部剧集在采购、排播、营销以及平台服务等剧集制播的各个环节引领行业创新,逐渐形成了反套路的“爆款攻略”经典范式。高品质内容的持续生产和运营,显示了爱奇艺正积极探索从科技驱动内容制造、从营销模式创新到商业模式变革,坚持以创新为合作伙伴和用户创造更多元的价值。

对爱奇艺号2018年发展方向,王晓晖提出了三个目标:平台将会变得更加丰富,吸引更广泛的高品质受众;平台会变得更加智能,将内容更加个性化的分发给目标受众;收益模式会让合作方的优质内容收益更高,实现美誉度 商业变现 定向圈层的良好生态。

长视频平台更具有吸引力

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AI技术驱动、赋能下 爱奇艺号社交赋能内容生态

与今日头条、西瓜视频撒重金补贴不同,爱奇艺“拉拢”创作者的手段主要靠“一站式服务”。爱奇艺首席技术官汤兴表示,创作者可以通过爱奇艺号进行作品发布吸引用户观看并实现商业收益。同时,其中具有IP属性的短视频还将得到爱奇艺的扶持,孵化成网大、网剧、漫画、游戏、文学、直播等多类型内容,从而实现利益最大化。后者的“钱景”怎么样,可以参照爱奇艺在今年8月发布的“云腾计划”。这个旨在网络文学影视化开发的计划,在未来一年内,将向爱奇艺网络剧、网络大电影免费开放百部文学版权。目前,该计划的网剧定标率已达到92.8%,网大定标率达到52.8%。

中国网络视听节目服务协会发布的数据显示,国内网络视频用户中,20~29岁群体占比达32.7%,29岁及29岁以下受众占比为56.0%。洞察用户年轻化的趋势,爱奇艺在类型剧场、泛二次元领域进行深度布局,并通过“会员看全集”等更为灵活的排播模式、线上线下联动运营吸引年轻用户。

爱奇艺号赋能内容生态的基础是什么?现场,爱奇艺首席技术官汤兴认为,AI技术及其致力下的社交化是重要支撑。汤兴表示,“生态构建”、“基础设施”、“价值体现”是爱奇艺号开放平台的核心优势。“生态构建”是爱奇艺号连接内容生产者和粉丝的桥梁;“基础设施”提供了爱奇艺号创作平台和协作规则;“价值体现”则促成爱奇艺号内容变现和价值交换的出口。

长视频平台涉足短视频还有另外一个优势——大量的内容储备。爱奇艺首席内容官王晓辉提到,“今年夏天《中国有嘻哈》那么火,如果你要创造与嘻哈有关的内容,肯定离不开爱奇艺。”

凭借优质的内容表现,爱奇艺APP在月独立设备数和播放时长上始终领跑行业。在致力于提供更好的内容消费体验、与年轻用户保持沟通并持续创造流行文化的过程中,爱奇艺已经逐步构建起剧集、动漫、文学、体育、儿童多元内容矩阵:自制动漫《灵域6》《无敌小鹿》等原创IP屡获殊荣;独立儿童品牌奇巴布和动漫频道广泛引入国际热门作品;爱奇艺牵手马伯庸、唐家三少,《四海鲸骑》和《神澜奇域无双珠》开启超级IP全产业链开发探索,这些都为爱奇艺“苹果园生态”拓宽了价值变现和增值的空间。

以AI为核心,爱奇艺已成为内容平台、宣发平台、播出平台及粉丝平台。爱奇艺泡泡矩阵以开放平台为中心,以AI技术为核心技术力,向上对接爱奇艺号内容生产方,为其提供作品发布、大数据、变现、粉丝管理四大功能,满足合作伙伴的多方位需求;向下链接泡泡社区,通过AI系统识别用户的潜在意图,建立细分类别的用户行为模式,并将这些结果应用在泡泡社区的个性化推荐和受众画像等领域,不断提升运营效率。

但是仅靠一站式服务能否对抗短视频平台动辄数十亿的补贴以及高比例的广告分成?对此,耿聃皓的回答是,“制作方都不傻,首先看你平台触达用户的能力,而在使用时长和日活跃用户数量方面,爱奇艺App仅仅排在微信之后。此外,爱奇艺现在有中国规模最大的一个付费用户群,这个群体预示着在会员或者在付费的内容分发领域里,你的内容能被多少人看到。比如在一个500万的会员和一个5000万的两个体系中,500万会员体系里分账再高也无法和5000万会员能够分到的账所比拟。”爱奇艺首席技术官汤兴认为,一个单纯做短视频的App不会发展多大。

以“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”为企业愿景,爱奇艺也正在将越来越多的“科技基因”植入业务生产。借助大数据 深度学习,爱奇艺利用AI技术提供从拍摄、后期到发行的各环节支持,即“智能创作,智能生产,智能标注,智能分发,智能播放,智能变现,智能客服”。AI技术将在热度预判,题材、角色选择等方面提供参考,为“爆款”铺路。

爱奇艺希望通过泡泡矩阵开放平台为内容方提供一站式的介入平台,所有的爱奇艺号内容方可以通过泡泡矩阵开放平台进行作品的发布,可以通过大数据系统观看包括视频内容播放数据、用户属性数据、粉丝互动数据。同时,泡泡矩阵还为爱奇艺号内容合作伙伴提供从前向到后向,多达九种以上的变现方式。

短视频创作进入了下半场

10月18日,爱奇艺iJOY悦享会再度来袭!爱奇艺如何通过“AI 娱乐”为年轻用户、广告主、与行业带来价值,引领品牌逆生长?2019,爱奇艺会有哪些引爆年轻用户市场的爆款内容?2019,年轻用户市场的机遇在哪里?更多前沿内容,敬请关注2018iJOY悦享会!

多元内容实现生态循环 爱奇艺号成为“原创内容发酵器”

不过,值得注意的是,无论是短视频平台推出的巨额补贴还是此次爱奇艺提供的“一站式服务”,都并非普惠政策。比如,根据介绍,此次被纳入北极星计划的创作团队不会超过40个。这对于数以百万计的从业者而言,可谓九牛一毛。有人评论,互联网BAT的入场,意味着短视频行业跑马圈地的时代结束了,随着平台集中度的提高,平台也开始更加对创作者进行“精挑细选”,这使得短视频的内容创作也进入了下半场。塔尖的团队集中了行业内的绝大部分收益,微博上千万级粉丝量的博主年收入可以超过千万元,但是塔尖以下绝大多数的号很难平衡成本和收益,成为一个高转化率、有持续盈利能力的IP也很难。“接下来会是快鱼吃慢鱼、大鱼吃小鱼的过程。当流量红利消退之后,内容水平的差异就出来了。”一位行业人士预测这个行业的未来说。

在影视网络生态化的今天,影视行业的竞争核心已发生偏移,由过去的版权竞争,过渡到今天基于互联网生态结构下IP价值链的开放。

文/本报记者 祖薇

对于网络生态下影视行业面临的新形势,爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示,网络生态下内容创作者面临诸多问题,合作平台应给予力所能及的帮助。如今,爱奇艺号以多种扶持手段助力合作者,帮助其在自制、网络大电影、网剧、原创、文学、漫画等多元化内容得到提升。例如以碎片化视频以及图文助推,爱奇艺号可为自制内容带来更多流量;通过粉丝交互,爱奇艺号网剧内容受众粘性得到提升;而通过开放创造平台,爱奇艺号令文学内容得到充分挖掘,充分满足圈层用户兴趣需求。

beplay体育,通过爱奇艺号的平台运作与合作者的内容创造,多元化内容在爱奇艺已实现生态循环。由自制、采购、原创构成的优质内容被引入爱奇艺号后,吸引学生、二次元、白领、影迷等兴趣圈层用户驻留;之后,合作者以网大、网剧、漫画、游戏、文学、直播多类型内容创作,形成热门IP,与用户形成交互,从而实现商业化变现。

提及合作者收益,耿聃皓表示,爱奇艺号正以IP内容产业化,为合作者提供更高收益。在爱奇艺号上,合作者可以以原创内容孵化网大、网剧内容,从而拥有更高收益。如爱奇艺文学原创作品《推官君无咎》、《悠长的时光里等你》均成功孵化为网大、网剧。2017年8月,爱奇艺文学宣布启动“云腾计划”,以文学驱动影视为核心,提出未来一年内,将分别向爱奇艺网络剧、网络大电影免费开放百部文学版权。以文学作品为头部内容,网剧定标率已达到92.8%,网大定标率达到52.8%。

爱奇艺发布“北极星计划”合作扶持政策 内容生态注入新动能

新媒体的兴起,让内容的生产不再为媒体所垄断。基于社交关系和精确分发的传播方式改变了内容生产的方式,原创内容创作成为了重构内容生态的关键。

为扶持优秀原创作品的诞生,爱奇艺在大会现场正式宣布推出“北极星计划”,在顶级原创内容,独家强IP、商业资源、伙伴未来,四个维度进行发力,2018年,爱奇艺将重点培养强制作能⼒力、先锋型创新能力的合作者,并以爱奇艺号匹配合作者需求,为IP衍⽣拓展空间;爱奇艺还将构建强大的商业营销、丰富的资源推广体系,并在视频生产定制,项目联动层面为合作伙伴提供帮助。

大会现场,爱奇艺与北京舞邦文化传媒有限公司、杭州二更网络科技有限公司、知了青年文化有限公司、蜂群影视文化有限公司、北京橘子文化传媒有限公司、北京二咖传媒文化有限责任公司、徐州自由自在网络科技有限公司进行了签约仪式,七家企业将正式成为“北极星计划”首批合作伙伴。

此外,爱奇艺号还将进一步巩固差异化优势,为爱奇艺内容生态注入新动能。2018年,爱奇艺号将打造全新等级体系、产品新功能、全面升级的收益体系、个性化资源、全新玩法的社交模式、区域强渗透的内容输出,为内容生态的每一个链条注入活力。

致敬不凡的内容合作者 爱奇艺号颁发多项年度大奖

此次大会的圆桌论坛环节,爱奇艺邀请了新片场CEO 徐增新、映美传媒创始人兼CEO吴延、青藤文化联合创始人王一楠、二更视频副总裁王海等合作伙伴,分别就“影视内容的营销建设”、“原创CP的不凡之路”两个主题发表各自的看法,并对其在爱奇艺号内容生态上的贡献予以肯定。

在“星光荣耀—致敬我们不凡的合作者”颁奖环节,为了鼓励和激发优秀爱奇艺号内容创作者,爱奇艺对年度爱奇艺号上的佳作进行嘉奖,颁发出“网络大电影奖项”、“网络电视剧奖项”、“原创CP奖项”等25项大奖。

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